Мастер отчётов Яндекс.Директа: как выгрузить и разобрать отчёт
Мастер отчётов - встроенный конструктор отчётов Яндекс.Директа. Ниже - как собрать и выгрузить отчёт по кампаниям и какие срезы включить. А чтобы не разбирать таблицу вручную - загрузите выгрузку сюда: сервис за пару минут найдёт утечки бюджета и точки роста и даст план действий.
XLSX или CSV
формат выгрузки из Мастера отчётов
2-3 минуты
на разбор готовой выгрузки
20+ срезов
чем больше срезов - тем глубже разбор
Как выгрузить отчёт из Мастера отчётов
Четыре шага - и у вас на руках файл, который можно разобрать за пару минут.
- 1
Откройте Мастер отчётов
В интерфейсе Яндекс.Директа: раздел «Статистика» → «Мастер отчётов». Можно построить отчёт по всему аккаунту или под конкретной кампанией.
- 2
Выберите срезы и столбцы
Добавьте нужные срезы (кампания, тип, площадки, поисковые запросы, пол, возраст, устройства, гео) и метрики: расход, показы, клики, конверсии.
- 3
Укажите правильные цели
Выберите цели Метрики, которые означают реальный контакт - заявка, звонок, отправка формы. Если взять «просмотр страницы», конверсии посчитаются неверно.
- 4
Сформируйте и выгрузите файл
Постройте отчёт и скачайте его в XLSX или CSV. Можно выгрузить все кампании сразу - Поиск, РСЯ и Мастер кампаний вперемешку.
Какие срезы включить в отчёт
Чем больше срезов в выгрузке, тем глубже разбор. Минимум - для базовой проверки, максимум - для полного аудита.
Обязательные
№ и название кампании, тип кампании, тип площадки, расход, показы, клики, конверсии - без них разбора не будет.
Поиск: запросы и ключи
Поисковые запросы, ключевые фразы, категория запроса - чтобы найти нецелевой трафик и пустые ключи. Запросы Яндекс отдаёт отдельным файлом.
РСЯ: площадки
Название площадки - чтобы вычислить мусорные площадки сети. Тоже выгружается отдельным файлом от запросов.
Сегменты и гео
Пол, возраст, тип устройства, регион, а также отказы и глубина просмотра - для разбора аудитории и качества трафика.
Что делать с выгрузкой дальше
Не разбирайте таблицу вручную по часу - загрузите её, и сервис всё посчитает сам.
Находки · Цветочный экспресс
Что нашёл сервис — по всем срезам, с суммами в рублях
Критичных
3
Средних
3
Точек роста
1
- РСЯ Общие — расход без конверсийКампании−58 961 ₽
- 25 мусорных площадок РСЯПлощадки−39 600 ₽
- Ключи без конверсийКлючи−40 000 ₽
- Пол/возраст — Ж 45-54 убыточенАудиторияCPA 3 800 ₽
- Гео — регионы дороже целиГеографияCPA 3 600 ₽
- Объявления — высокий отказОбъявления42%
- Бренд — заявки по 380 ₽Кампаниимасштабировать
Так выглядит готовый разбор: находки с суммами, экономика и сравнение «было → стало». На правилах практикующего директолога - 9 лет, 2000+ кампаний, 1740 заказов и 5.0 на Kwork.
Загрузите выгрузку из Мастера отчётов - сервис применит десятки правил директолога, оценит метрики в связке с вашей экономикой и покажет вердикт (прибыль или минус), оценку здоровья кабинета 0-100, точки слива с суммами и план действий по приоритету. Можно и без выгрузки - подключить кабинет на чтение, тогда данные тянутся сами.
Смотрите, как выглядит готовый разбор: как из выгрузки получается план действий
Частые вопросы про Мастер отчётов
Где находится Мастер отчётов в Яндекс.Директе?
В интерфейсе Директа откройте раздел «Статистика» - там есть «Мастер отчётов». Можно построить отчёт по всему аккаунту или зайти в статистику конкретной кампании. Это встроенный конструктор отчётов Яндекса: вы выбираете срезы, столбцы и период, а он собирает таблицу с данными по кампаниям.
Какие срезы нужны для полного разбора?
Обязательные: № и название кампании, тип кампании, тип площадки, расход, показы, клики, конверсии. Для глубины добавьте поисковые запросы и ключевые фразы (Поиск), название площадки (РСЯ), пол, возраст, устройства, регион, отказы. Чем больше срезов в выгрузке, тем детальнее разбор. Нюанс Яндекса: поисковые запросы и названия площадок он отдаёт отдельными файлами.
В каком формате выгружать - XLSX или CSV?
Подойдёт и XLSX, и CSV - оба формата разбираются одинаково. XLSX удобнее, если захотите открыть файл в Excel самому. Если строите отчёт по подключённому кабинету, выгрузка вообще не нужна: сервис сам тянет данные из Директа.
Что такое новый Мастер отчётов Яндекс.Директа?
Яндекс постепенно обновляет интерфейс Мастера отчётов - меняются расположение элементов и набор доступных срезов, но суть та же: вы собираете таблицу по кампаниям и выгружаете её. Для разбора формат данных значения не имеет - AdsInsight понимает выгрузки и из старого, и из нового Мастера отчётов.
Как быстро разобрать выгрузку из Мастера отчётов?
Загрузите файл на этой странице - сервис за пару минут проверит рекламу по десяткам правил директолога и покажет: где утекает бюджет, какие сегменты убыточны, что масштабировать - с суммами в рублях и планом действий. Файл разбирается прямо в браузере и не отправляется на сервер. Регистрация не нужна.
Можно обойтись без выгрузки - подключить кабинет?
Да. Подключите кабинет Яндекс.Директа на чтение (read-only) - и сервис сам будет тянуть и обновлять данные, без ручной выгрузки из Мастера отчётов каждый раз. Плюс живой дашборд, алерты о проблемах и сводки в Telegram.
Выгрузили отчёт - разберите его за пару минут
Загрузите файл из Мастера отчётов - аудит, находки и план появятся на экране. Бесплатно, без регистрации, файл не уходит на сервер.
- XLSX и CSV, все типы кампаний
- Файл не уходит на сервер
- Разбор и PDF - бесплатно