Блог о Яндекс.Директе
Практические разборы по ведению и чистке рекламы: где сливается бюджет, как находить точки роста и наводить порядок в кампаниях. Простым языком, без воды.
Анализ Яндекс.Директа по срезам: где на самом деле деньги
Анализ Директа - это не «посмотреть, сколько потрачено», а прочитать каждый срез через деньги: где заявки дешёвые, где дорогие, где расход без результата. Проходим по срезам - кампании, ключи, запросы, площадки, гео, устройства - и разбираем, какую метрику читать в каждом.
ЧитатьКак оптимизировать Яндекс.Директ: пошаговый план по деньгам
Оптимизация - это не «покрутить ставки», а последовательная работа в порядке от самой дорогой утечки к точкам роста. Разбираем, что править первым, как измерить эффект «было/стало» и где чаще всего ломают то, что приносило деньги.
ЧитатьКак собрать отчёт в Мастере отчётов Яндекс.Директа
Мастер отчётов даёт любой срез аккаунта - но по умолчанию показывает не то, что нужно. Разбираем, какие группировки, столбцы, период и модель атрибуции выбрать, какие 6 срезов реально решают, и где чаще всего ошибаются при выгрузке.
ЧитатьСтратегии Яндекс Директа: какую выбрать в 2026
Какую стратегию Яндекс.Директа выбрать под конкретную задачу: ручное управление против автостратегий, бюджетные пороги, ОЗК и смена стратегии без сброса обучения.
ЧитатьКак проверить директолога: 7 признаков слива
Семь признаков, что подрядчик сливает рекламный бюджет, и как проверить директолога самому за 15 минут без знания Яндекс.Директа.
ЧитатьЦели в Метрике для Директа: что считать результатом
Разбираем, какие цели в Метрике для Директа считать реальным результатом, как связать счётчик с кампанией и где директологи теряют деньги на неверном учёте конверсий.
ЧитатьРетаргетинг в Яндекс.Директе: настройка и ошибки
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе так, чтобы он возвращал тёплых, а не сжигал бюджет на тех, кто уже купил. Сегменты, офферы, частота, оценка по конверсиям и ДРР.
ЧитатьНормальный CTR в Директе: нормы CTR, CPA и ДРР
Единой нормы CTR в Директе нет: на Поиске от 3-5%, в РСЯ 0,1-1,5%, и сравнивать их нельзя. Разбираем CPA через точку безубыточности и ДРР через маржу.
ЧитатьСколько стоит реклама в Яндекс Директе: бюджет
Фиксированной цены у Директа нет: бюджет складывается из цены клика, а она плавает в аукционе. Разбираем, от чего зависит стоимость, как прикинуть тестовый бюджет в рублях и почему без настройки деньги уходят впустую.
ЧитатьАвтотаргетинг в Яндекс.Директе: что это и как им управлять
Автотаргетинг показывает объявления без ключевых фраз - Директ сам подбирает запросы по смыслу объявления и посадочной страницы. Он находит конверсии, до которых вы не додумались, но так же легко откручивает бюджет на мусоре. Разбираем, как он устроен и как им управлять.
ЧитатьКак читать отчёт Яндекс.Директа: метрики, которые важны, простыми словами
Отчёт из Директа - это тысячи строк и десяток метрик, в которых легко утонуть. Разбираем, что они значат простыми словами, на что смотреть в первую очередь и как по шагам прочитать отчёт, чтобы понять, где утекает бюджет.
ЧитатьКак снизить цену заявки (CPA) в Яндекс.Директе
Цена заявки растёт, а что с этим делать - непонятно. Разбираем конкретные действия, которые снижают CPA в Яндекс.Директе: от чистки мусорных площадок и пустых ключей до корректировок на слабые сегменты и работы с посадочной. С чего начать и в каком порядке.
ЧитатьКластеризация ключевых слов в Яндекс.Директе: как и зачем группировать фразы
Если все ключи свалены в одну группу с одним объявлением, оно не попадает точно ни в один запрос - и вы переплачиваете за клик. Разбираем, как кластеризация наводит порядок в семантике: по шагам, с примерами и инструментом.
ЧитатьКорректировки ставок в Яндекс.Директе: пол, возраст, устройства и гео
Корректировки ставок - это рычаг, которым вы платите больше за прибыльные сегменты и меньше за убыточные. Разбираем, какие корректировки бывают, как выставлять их по реальным цифрам из отчёта и почему «накрутить на глаз» - почти всегда ошибка.
ЧитатьМастер кампаний Яндекс.Директа: как читать и оптимизировать
Мастер кампаний - упрощённый формат, где Директ берёт на себя ставки и большую часть управления. Разбираем, чем он ограничен, на что вы всё-таки влияете (объявления, аудитории, минус-слова, фид, цели и оплата за конверсии) и как прочитать отчёт МК, чтобы понять - работает он или сливает бюджет.
ЧитатьОплата за конверсии в Директе: когда работает
Оплата за конверсии выглядит как мечта: платишь только за заявки. Но включённая не вовремя, она душит охват и не обучается. Разбираем, когда модель реально работает, как посчитать достаточность бюджета и что включить на старте вместо неё.
ЧитатьТочка безубыточности в рекламе: как посчитать максимальную цену заявки
CPA в отчёте сам по себе ничего не говорит: 800 рублей за заявку - это дорого или дёшево? Ответ зависит от вашей экономики. Разбираем, как посчитать максимальную цену заявки, при которой реклама ещё не убыточна, и как по ней судить о кампаниях и ключах.
ЧитатьЧек-лист аудита аккаунта Яндекс.Директа
Готовый порядок действий, по которому директолог или владелец бизнеса может сам проверить аккаунт: от структуры и минус-слов до площадок, гео и конверсий. С примерами и подсказками, где чаще всего сливается бюджет.
ЧитатьДРР, ROI, CPA: как считать окупаемость рекламы
Реклама «работает», только если приносит больше, чем съедает. Разбираем по полочкам ДРР, ROI, CPA и точку безубыточности - с формулами, понятными примерами и главным вопросом: сколько вы реально можете платить за одну заявку.
ЧитатьГде сливается бюджет в Яндекс.Директе и как его найти
Расход растёт, а заявок больше не становится - и непонятно, куда уходят деньги. Разбираем семь типичных мест утечки бюджета в Директе и показываем, как найти каждое руками в Мастере отчётов, с цифрами в рублях.
ЧитатьКросс-минусовка: что это, зачем и как сделать
Когда в одной кампании есть и широкая фраза, и её уточнённый вариант, они начинают воровать друг у друга показы и путать статистику. Разбираем, как кросс-минусовка наводит порядок - на понятных примерах и по шагам.
ЧитатьМинус-слова и минус-площадки: полное руководство + готовые списки
Минус-слова чистят Поиск, минус-площадки - РСЯ. Их часто путают и применяют не туда. Разбираем, чем они отличаются, как их собрать по категориям, куда добавить в кабинете и где не наступить на ошибку полного перекрытия фразы.
ЧитатьОператоры Яндекс.Директа: шпаргалка с примерами
Плюс, восклицательный знак, кавычки, квадратные скобки, минус и группировка - шесть символов, которые решают, по каким запросам покажется ваше объявление. Разбираем каждый на примерах «было → стало», с подвохами и лимитами.
ЧитатьХотите всё это автоматически — по своему кабинету или отчёту?
AdsInsight подберёт минус-слова, площадки и ключи по вашим данным и отдаст готовым списком.
Подключите кабинет — анализ глубже: все метрики и срезы, экономика и ДРР, мониторинг. Или загрузите отчёт — быстрый разбор за период, без регистрации.
Не знаете, с чего начать? Посмотрите, как устроен разбор-аудит Яндекс.Директа.