Единая перформанс-кампания (ЕПК) в Яндекс.Директе: настройка 2026

Единая перформанс-кампания (ЕПК) - это тип кампании в Яндекс.Директе, который объединил в одном инструменте то, что раньше приходилось вести по отдельности: текстово-графические объявления, динамические объявления и смарт-баннеры. Яндекс называет её «перфоманс-кампания»; по сути это универсальный формат под большинство товаров и услуг.

За девять лет в Директе я видел несколько таких «объединений», и у всех одна логика: чем больше данных получает алгоритм в одной кампании, тем лучше он учится. ЕПК - это шаг в ту же сторону. Но у него есть следствие, которое многие упускают: управление сместилось от ручных ставок к структуре, целям и экономике. Ниже - что такое ЕПК, как её настроить с нуля и что меняется в ведении.

Что такое ЕПК и что она заменила

Раньше под один бизнес нередко держали три кампании: текстово-графическую под поиск и сети, динамическую под автоматическую генерацию объявлений по сайту и смарт-баннеры под товарный фид. ЕПК собирает их возможности в одном месте.

Внутри одной кампании теперь можно показывать разные форматы объявлений:

• Текстово-графические - привычные объявления с заголовком, текстом, изображением или видео.
• Товарные - объявления по фиду, с ценой и картинкой товара (то, что делали смарт-баннеры).
• Графические и комбинаторные - баннеры и автоматически собранные из элементов объявления.
• Страницы каталога и нейрообъявления - форматы, где часть контента генерирует алгоритм.

Алгоритм сам решает, какой формат и на какой площадке показать под конкретного пользователя. Ваша задача - дать ему чистые вводные и понятную цель.

Структура ЕПК: три уровня

ЕПК устроена на трёх уровнях, и полезно держать их в голове, потому что настройки распределены именно так:

1. Кампания - общие настройки: где показывается (поиск, сети или везде), стратегия, бюджет, период.
2. Группы объявлений - таргетинги: география, ключевые фразы и автотаргетинг, интересы, аудиторные сегменты. Групп может быть несколько, и это главный рычаг управления.
3. Объявления - конкретные форматы, ссылки, быстрые ссылки, фиды и фильтры товаров.

Несколько групп в одной кампании - это не мелочь, а основной способ управлять ЕПК. Разные направления, аудитории или товарные категории выносятся в разные группы, чтобы можно было смотреть их отдельно и корректировать независимо.

Как настроить ЕПК с нуля

Порядок, по которому кампания собирается без лишних переделок.

1. Цель и стратегия. Сначала определите, за что платите. ЕПК поддерживает оплату за клики («Максимум кликов»), за конверсии («Максимум конверсий») и за прибыль («Максимум прибыли»), а также ручные ставки, но только на поиске. Для большинства задач берут оплату за конверсии - но только если конверсий достаточно (см. ниже).

2. Места показа. ЕПК умеет работать сразу везде. Для старта и накопления данных это удобно. Но если для вас важна прозрачная экономика по каналам, поиск и сети лучше разнести: у них разный по цене и качеству трафик, и мешать их в одной статистике - значит хуже видеть, где деньги работают.

3. Группы и таргетинги. Разложите семантику и аудитории по группам осмысленно - по направлениям и товарным категориям, а не «одна фраза - одна группа». Как правильно группировать, разобрано в статье про кластеризацию ключевых слов. Автотаргетинг в ЕПК играет большую роль, поэтому держите его под контролем: он добирает трафик по смыслу, но умеет приводить и нецелевое.

4. Объявления и фид. Заполните все форматы, которые уместны: текстово-графические с заполненными полями, товарные по фиду. Чем больше качественных элементов вы дадите, тем больше комбинаций соберёт алгоритм.

5. Бюджет и порог обучения. Автостратегии учатся на конверсиях. Ориентир - около 10 конверсий в неделю на кампанию; ниже этого порога алгоритм работает нестабильно.

6. Цели в Метрике. Это фундамент, без которого всё остальное бессмысленно. Стратегия оптимизируется под ту цель, которую вы выбрали, - и если цель мягкая (переход в мессенджер, клик по кнопке, просмотр страницы), система будет исправно приносить действия, которые не приносят денег. Выбирайте настоящую заявку или продажу.

Что меняется в ведении и аудите ЕПК

Здесь главное, ради чего стоит разбираться в ЕПК глубже, чем «куда нажимать».

Ручных ставок по ключам почти не осталось. В ЕПК вы не управляете ставкой каждой фразы - этим занимается стратегия. Значит, вес аудита сместился с «правильных ставок» на три вещи, которые вы всё ещё контролируете: структуру групп, чистоту целей и экономику. Автостратегия хороша ровно настолько, насколько чисты цели, по которым она учится.

Формат стал «закрытее». В ЕПК меньше видно, куда именно уходит бюджет: алгоритм сам распределяет показы между форматами и площадками. Поэтому анализ строится не по ключам (их роль упала), а по срезам - какие товары, группы, аудитории и площадки приносят заявки, а какие жгут бюджет. Отчёт по площадкам и срез по группам становятся важнее, чем отчёт по фразам.

Рекомендации должны быть выполнимыми именно в ЕПК. Совет «понизь ставку по ключу» в ЕПК бессмыслен - там нет этого рычага. Работают другие: корректировки, чистка площадок и автотаргетинга, минус-слова, перестройка групп, смена цели стратегии. Любой аудит ЕПК, который советует ручные ставки по ключам, написан для старого Директа.

Экономика важнее прежнего. Раз ручных ручек стало меньше, единственный способ не уйти в минус - держать цель и цену заявки привязанными к вашей экономике. Посчитайте предельную цену заявки (средний чек × маржа × доля заявок, ставших продажами) и задайте её стратегии как ориентир. Как считать этот потолок - в статье про точку безубыточности рекламы.

Кому подходит ЕПК, а когда осторожно

Подходит большинству товаров и услуг с ощутимым потоком конверсий: интернет-магазинам с фидом, услугам с понятной заявкой, всем, кому раньше приходилось вести ТГО, динамику и смарт-баннеры параллельно.

Осторожно там, где конверсий мало. Автостратегия на трёх-пяти конверсиях в неделю недоучивается и ведёт себя непредсказуемо. В этом случае лучше начать с оплаты за клики и ручного контроля, объединить направления ради накопления данных или выбрать более широкую (но не мусорную) цель. Смежные автоматические форматы разобраны в статьях про Мастер кампаний и стратегии Яндекс.Директа.

Типичные ошибки в ЕПК

• Мягкая цель у стратегии. Оптимизация под переходы в мессенджер или клики раздувает «конверсии» и уводит бюджет в трафик без продаж.
• Всё в одной группе. Тогда вы теряете единственный рычаг управления - возможность смотреть и корректировать направления по отдельности.
• Поиск и сети в куче при жёстком бюджете. Убыточные сети маскируются дешёвыми конверсиями поиска, и вы этого не видите.
• Запуск при недоборе конверсий. Ниже порога обучения автостратегия работает хуже ручного управления, а не лучше.
• Аудит по старым правилам. Попытка «поправить ставки по ключам» в кампании, где этого рычага нет.

Как держать ЕПК под контролем

Раз формат закрытее и управляется целями и экономикой, растёт цена двух вещей: правильно посчитанной окупаемости и своевременного контроля состояния кампании.

Загрузите выгрузку по ЕПК или подключите кабинет на чтение - AdsInsight разберёт кампанию по срезам, отделит реальные заявки от мусорных целей и посчитает окупаемость против вашей экономики, а не «средний CPA». А чтобы замечать просадки конверсий, перерасход и остановки не в конце месяца, а в тот же день, есть мониторинг Яндекс.Директа. Общая логика аудита, применимая и к ЕПК, - в руководстве аудит Яндекс.Директа.

Коротко

ЕПК объединила текстово-графические, динамические кампании и смарт-баннеры в один формат и передала подбор показов алгоритму. Ручных ставок по ключам почти не осталось, зато выросла цена трёх вещей, которые остались под вашим контролем: осмысленной структуры групп, чистых целей в Метрике и экономики, привязанной к вашему бизнесу. Настраивайте от цели и предельной цены заявки, разносите направления по группам, не запускайте автостратегию при недоборе конверсий - и ЕПК будет работать на результат, а не просто откручивать бюджет.