Методология анализа Яндекс.Директа
Не нейросеть-догадки, а проверяемые правила опытного директолога. Каждая находка — метрика, порог, причина, действие и честный уровень уверенности.
Хотите увидеть на своих данных? Загрузите отчёт или подключите кабинет.
Принцип: каждый вывод можно проверить
Мы не говорим «всё плохо». За каждой находкой — прозрачная логика из пяти шагов.
Метрика
Берём конкретный показатель: CPA, ДРР, CTR, отказы, доля выигрышей.
Порог
Сравниваем с нормой ниши и вашей экономикой, а не «на глаз».
Причина
Объясняем, почему так: слабые площадки, нерелевантные запросы, тип кампании.
Действие
Что сделать: где в Директе и как именно — с привязкой к кампании.
Уверенность
Помечаем, насколько вывод твёрдый — высокая / средняя / низкая.
AI, если включён, только объясняет вывод понятным языком — он не принимает решений и не меняет цифры. Это не GPT-аудит, а движок на правилах.
Что проверяет движок
Десятки правил по каждому срезу — с поправкой на тип кампании и вашу экономику.
Окупаемость и экономика
Считаем точку безубыточности (чек × маржа × конверсия в сделку), ДРР и прибыль. Вердикт: реклама окупается, на грани или в минус — по каждой кампании и направлению, а не «средняя температура».
Ключи и поисковые запросы
Дорогие ключи без конверсий, категории входящих запросов (сопутствующие/широкие), доля автотаргетинга, ключи без операторов. Готовый список минус-слов под выгрузку.
Площадки РСЯ
Мусорные площадки по показателям (дешёвый клик при высоком CTR, отсутствие конверсий) и по стандартному списку минус-площадок — что отключить и сколько это вернёт.
CTR и позиции (Поиск)
Низкий CTR (ниже 5%) в топе показов — сигнал слабого объявления или нерелевантных запросов; конверсионный ключ ниже топа — недобирает трафик. Только для Поиска, не для МК.
Сегменты: пол, возраст, гео, устройства
Слабые сегменты по цене заявки — где понизить корректировку или сузить диапазон. С учётом того, что в Мастере кампаний точечных корректировок нет.
Полнота объявлений
Второй заголовок, быстрые ссылки, уточнения, дубли объявлений в группе, корректность UTM — то, что напрямую влияет на CTR и цену клика.
Мастер кампаний — по-честному
МК — упрощённая автоматика Яндекса. Не советуем невозможного (точечные ставки, деление групп): только площадки, диапазоны пол/возраст/гео, креативы, цели и стратегия.
Цели и Метрика
Отмечаем мусорные автоцели (клик по телефону/мессенджеру, время на сайте, глубина) — по ним конверсии завышены. Реальный контакт — форма, звонок, заявка.
Уровни уверенности
Мы прямо говорим, где вывод твёрдый, а где это лишь повод присмотреться.
Данных достаточно, метрики однозначны — вывод можно применять. Например: площадка РСЯ с заметным расходом и нулём конверсий.
Сигнал есть, но контекст важен — стоит проверить перед изменением. Например: сегмент дороже цели при умеренной выборке.
Данных мало или картина неоднозначна — это повод присмотреться, а не резко менять. Мы честно это помечаем.
Где сервис намеренно осторожен
Честность повышает доверие: мы не притворяемся всезнающими.
Без целей анализ слабее
Если в кабинете не настроены цели реального контакта, конверсии считаются неверно — мы скажем об этом, а не сделаем вид, что всё точно.
Мало конверсий — без резких выводов
При 0–нескольких заявках за период не виним сегменты, ключи и площадки: тут смотрим качество запросов и сайт, а не «отключить всё».
Невозможные для МК советы не даём
В Мастере кампаний нет ручных ставок и точечных корректировок — движок их и не предлагает (частая ошибка автоматических аудитов).
Сайт мы не оцениваем
Конверсионность посадочной, оффер и воронку сервис не видит — но подскажет проверить их, когда трафик есть, а заявок нет.
Примеры разбора по нишам
Так методология выглядит в деле. Это демонстрационные примеры на вымышленных цифрах — чтобы показать логику, а не реальные результаты клиента.
Доставка цветов · РСЯ + Поиск
демо≈ 280 000 ₽ / мес
- 23 мусорные площадки РСЯ — слив ≈ 41 000 ₽
- Кампания ретаргетинга без конверсий
- Бренд: заявки по 180 ₽ — масштабировать
ДРР 31%, на грани окупаемости. Чистка площадок и перераспределение бюджета возвращают ≈ 60 000 ₽.
Пластиковые окна · Поиск
демо≈ 190 000 ₽ / мес
- 180 ключей без конверсий — ≈ 54 000 ₽
- Автотаргетинг — 38% расхода без заявок
- 12 ключей в топе с CTR ниже 5% — слабые объявления
Чистка запросов и минус-слова + переписать объявления под топовые ключи — экономия трети бюджета.
Стоматология · смешанный + МК
демо≈ 150 000 ₽ / мес
- Цель «клик по телефону» завышает конверсии
- МК сливает на 9 площадках
- Два региона с CPA выше цели в 3 раза
Сменить цель на реальную заявку, сузить гео, отключить площадки в МК — реальная цена заявки станет видна.
Это не кейсы клиентов и не обещание результата — только иллюстрация, что и как находит движок.
Частые вопросы
Чем это отличается от GPT-аудита?
AdsInsight не «фантазирует». Каждая находка строится на проверяемом правиле: метрика → порог → причина → действие. Нейросеть, если включена, только переводит вывод на понятный язык — она не принимает решений и не считает цифры.
Откуда берутся пороги и нормы?
Из практики директолога с девятилетним опытом и тысячами разобранных кампаний, плюс поправка на вашу экономику (средний чек, маржа, конверсия в сделку) и тип кампании. Поиск, РСЯ и Мастер кампаний оцениваются по разным нормам.
Почему сервис иногда осторожен в выводах?
Потому что честность важнее громких обещаний. При малом числе конверсий или без настроенных целей мы помечаем уверенность как среднюю/низкую и не советуем резких изменений — лучше точная картина, чем уверенный бред.
Анализ учитывает тип кампании?
Да. Для Мастера кампаний не даём невозможных советов (там нет ручных ставок и точечных корректировок), для РСЯ ключи не судим по расходу — важны площадки и сегменты, для Поиска работают CTR, позиции и операторы.
Посмотрите методологию на своих данных
Подключите кабинет на чтение или загрузите отчёт — разбор на экране бесплатно.