Чек-листы: запуск и аудит Яндекс.Директа
Два практических чек-листа директолога: что проверить перед запуском кампании и как провести аудит существующего аккаунта. Прогресс сохраняется между визитами.
- 1Отмечайте пункты галочкой по мере выполнения - прогресс сохраняется в браузере.
- 2Полоса прогресса показывает, сколько шагов осталось до конца чек-листа.
- 3Кнопка «Сбросить» очищает отметки чек-листа, чтобы начать заново.
Запуск кампании
Пройдите по пунктам перед стартом, чтобы не сливать бюджет с первого дня. Отмечайте сделанное - прогресс сохраняется в браузере.
Аналитика и цели
Структура и таргетинг
Ключи и минусация
Объявления и ставки
Аудит аккаунта
Регулярная проверка существующего аккаунта: где сливается бюджет и что улучшить. Эти же срезы анализирует AdsInsight автоматически.
Где утекает бюджет
Запросы и ключи
Сегменты и поведение
Динамика и настройки
Зачем директологу чек-лист
Контекстная реклама - это десятки мелких настроек, каждая из которых поодиночке кажется очевидной, а вместе они легко забываются под дедлайн. Опытный специалист настраивает кампанию быстро, но именно скорость и «настройка по памяти» приводят к самым дорогим ошибкам: цели не привязаны к Метрике, поэтому стратегия учится на пустых данных; забытый минус-список ловит «бесплатно» и «своими руками»; широкий автотаргетинг откручивает бюджет по нерелевантным запросам. Чек-лист делает процесс воспроизводимым - вы проходите одни и те же контрольные точки на каждом запуске и не зависите от состояния и усталости.
Второй сценарий - командная работа и передача проектов. Когда у агентства или фрилансера несколько аккаунтов, чек-лист становится стандартом качества: любой специалист настроит и проверит кампанию одинаково, а клиент получит предсказуемый результат. При передаче аккаунта новому человеку чек-лист аудита быстро вводит его в курс дела без долгих расспросов.
Что обязательно проверить перед запуском
- Счётчик Метрики установлен на всех страницах, цели настроены и проверены тестовой конверсией.
- Базовый минус-список подключён: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «отзывы» и нишевые стоп-слова.
- Гео и расписание показов соответствуют реальной географии и часам работы бизнеса.
- Тексты объявлений содержат ключ в заголовке, выгоду и призыв; заполнены быстрые ссылки и уточнения.
- Посадочная страница релевантна объявлению, открывается быстро и адаптирована под мобильные.
- Дневной бюджет и стратегия выбраны осознанно, а не оставлены по умолчанию.
Частые ошибки при запуске и аудите
Запуск без целей в Метрике - самая дорогая ошибка. Автостратегии Директа обучаются на конверсиях; если целей нет, алгоритм оптимизируется вслепую и тратит бюджет на клики, которые никогда не станут заявками. Проверяйте цель тестовой отправкой формы до запуска, а не после.
Аудит «на глаз» вместо аудита по данным. Кампания может показывать приемлемый CTR и при этом сливать половину бюджета на мусорные площадки РСЯ или на несколько дорогих ключей без заявок. Без выгрузки по площадкам и поисковым запросам эти утечки не видны. Чек-лист аудита заставляет открыть именно эти отчёты, а не довериться общему впечатлению.
И ещё одна - пройти чек-лист один раз и забыть. Аккаунт живёт: появляются новые нерелевантные запросы, новые площадки, меняется конкуренция и цена заявки. Аудит - это регулярная гигиена, а не разовое мероприятие на старте.
Частые вопросы
Зачем нужен чек-лист, если кампанию можно настроить «по памяти»?
Память подводит на рутине. Именно банальные пункты - не настроенные цели в Метрике, забытые UTM-метки, открытый широкий автотаргетинг - чаще всего сливают первый бюджет. Чек-лист превращает неявные знания в воспроизводимую процедуру: ничего не пропустите ни на запуске, ни при передаче проекта коллеге.
Чем отличается чек-лист запуска от чек-листа аудита?
Запуск - это что проверить ДО первого показа: цели, счётчик, минус-слова, гео, расписание, тексты, посадочную. Аудит - это что проверить в УЖЕ работающем аккаунте: куда уходит бюджет, какие ключи и площадки сливают деньги, где проседает конверсия. Первый предотвращает ошибки, второй их находит.
Сохранится ли мой прогресс, если закрыть вкладку?
Да. Отметки хранятся в localStorage браузера, поэтому при возврате на страницу галочки останутся на месте. Прогресс привязан к конкретному браузеру и устройству - на другом компьютере чек-лист начнётся заново.
Как часто нужно проходить аудит аккаунта?
Базовый аудит по чек-листу полезно проходить раз в месяц, а при активных тратах - раз в 1-2 недели. Контекст быстро «загрязняется»: появляются новые мусорные площадки в РСЯ, новые нерелевантные запросы, дрейфует цена заявки. Регулярная сверка по списку ловит это раньше, чем по слитому бюджету.
Похожие инструменты
Хотите всё это автоматически — по своему кабинету или отчёту?
Не хотите проходить аудит вручную? Подключите кабинет или загрузите отчёт - AdsInsight пройдёт чек-лист аудита за вас и выдаст план действий.
Подключите кабинет — анализ глубже: все метрики и срезы, экономика и ДРР, мониторинг. Или загрузите отчёт — быстрый разбор за период, без регистрации.
Не знаете, с чего начать? Посмотрите, как устроен разбор-аудит Яндекс.Директа.