Нормы CPA, CTR, CR и отказов в Яндекс.Директе для аренды и проката авто
Прокат авто, каршеринг, долгосрочная аренда - сервисная ниша с сильной сезонностью и гео-зависимостью (аэропорты, курорты, крупные города). Заявка - бронь на даты, и решает доступность нужного класса машины на нужный срок.
Ориентиры по нише «Аренда и прокат авто»
800-4 000 ₽
За бронирование / заявка
3-7%
На Поиске · услуги для людей (B2C)
3-15%
Поиск · РСЯ 0,1-1,5%
до 20-25%
Поиск · РСЯ до 35-40%
Это ориентиры по открытым данным, а не строгие нормы: реальные значения зависят от региона, сезона, среднего чека и качества посадочной. Канал: Поиск + РСЯ. Сверяйте с вашей точкой безубыточности.
Почему именно такой CPA в нише «Аренда и прокат авто»
CPA выше, чем у локальных услуг: дорогие запросы «аренда авто аэропорт», высокая конкуренция в туристических локациях и премиум-классы. Снизу диапазон держат длительная аренда и непиковый сезон.
Как привести метрики к норме
- Привяжите кампании к гео и точкам выдачи (аэропорт/город/курорт) - спрос сильно локальный.
- Разделите классы авто и сроки (сутки / неделя / месяц): у них разный CR и разная маржа.
- Используйте корректировки по сезону - в прокате пики и спады резкие.
- Покажите на посадочной наличие на даты и условия (залог, лимит км) - это главный барьер к брони.
Сравнить ваши метрики с нормой
Загрузите отчёт - AdsInsight покажет, где ваш CPA, CTR и CR отклоняются от нормы, и что с этим делать.
Частые вопросы
Сколько стоит заявка на аренду авто в Директе?
Ориентир - 800-4000 ₽ за бронь/заявку. Туристические локации и премиум-классы дороже, длительная аренда в непиковый сезон дешевле. Это ориентир, не строгая норма.
Почему высокий CPA в прокате авто?
Сезонность, дорогая гео-семантика (аэропорты, курорты) и конкуренция федеральных сервисов. Часто бюджет уходит на нецелевые «купить авто», «лизинг», «каршеринг приложение».
Как повысить конверсию проката?
Локальные кампании по точкам выдачи, понятные условия (залог, лимит км, страховка) на посадочной, показ наличия на даты и разделение по классам/срокам аренды.
Нормы по другим нишам
Хотите всё это автоматически по своему отчёту?
Какой у вас CPA в нише «Аренда и прокат авто» и где он выше нормы? Загрузите отчёт - AdsInsight посчитает метрики, сравнит с ориентирами и подскажет точки роста.