Нормы CPA, CTR, CR и отказов в Яндекс.Директе для доставки еды и товаров повседневного спроса
Доставка еды, цветов, продуктов - ниша импульсного спроса с коротким циклом и высокой повторяемостью. Решение принимается за минуты, гео-локальность критична, а пики спроса привязаны к времени суток и праздникам.
Ориентиры по нише «Доставка еды и товары повседневного спроса»
300-1 300 ₽
За заказ
1-3%
На Поиске · e-commerce / импульсный спрос
3-15%
Поиск · РСЯ 0,1-1,5%
до 20-25%
Поиск · РСЯ до 35-40%
Это ориентиры по открытым данным, а не строгие нормы: реальные значения зависят от региона, сезона, среднего чека и качества посадочной. Канал: Поиск + РСЯ. Сверяйте с вашей точкой безубыточности.
Почему именно такой CPA в нише «Доставка еды и товары повседневного спроса»
CPA низкий: спрос тёплый и транзакционный, чек умеренный. Вверх диапазон толкают праздничные пики (цветы к 8 марта, еда в выходные) и конкуренция агрегаторов; вниз - повторные заказы и узкое гео.
Как привести метрики к норме
- Жёсткое гео по зоне доставки - показы вне зоны это чистый слив.
- Корректировки по времени и дням: спрос на доставку резко колеблется в течение суток и к праздникам.
- Покажите скорость и зону доставки в объявлении и на посадочной - это решающий фактор выбора.
- К праздникам поднимайте ставки и бюджет заранее: в пики конкуренция и цена клика растут.
Сравнить ваши метрики с нормой
Загрузите отчёт - AdsInsight покажет, где ваш CPA, CTR и CR отклоняются от нормы, и что с этим делать.
Частые вопросы
Какой CPA нормален для доставки еды/цветов?
Ориентир - 300-1300 ₽ за заказ. В праздничные пики дороже, на повторных заказах и в узком гео дешевле. Это ориентир, не строгая норма.
Почему растёт стоимость заказа к праздникам?
В пики (8 марта, 14 февраля, выходные) спрос и конкуренция взлетают, цена клика тоже. Готовьте кампании и бюджет заранее и используйте корректировки по времени.
Что важнее всего для конверсии в доставке?
Локальное гео по зоне доставки, понятные сроки и стоимость доставки, простой заказ в пару кликов и корректировки по времени суток под пики спроса.
Нормы по другим нишам
Хотите всё это автоматически по своему отчёту?
Какой у вас CPA в нише «Доставка еды и товары повседневного спроса» и где он выше нормы? Загрузите отчёт - AdsInsight посчитает метрики, сравнит с ориентирами и подскажет точки роста.