Нормы CPA, CTR, CR и отказов в Яндекс.Директе для окон и остекления
Пластиковые окна, остекление балконов и лоджий - классическая сезонная ниша Директа с дорогими горячими запросами и заявкой-замером. Конкуренция высокая, а сделка решается на замере, поэтому цель рекламы - получить замер, а не продажу на сайте.
Ориентиры по нише «Окна и остекление»
700-3 000 ₽
За заявка на замер
4-8%
На Поиске · услуги для людей (B2C)
3-15%
Поиск · РСЯ 0,1-1,5%
до 20-25%
Поиск · РСЯ до 35-40%
Это ориентиры по открытым данным, а не строгие нормы: реальные значения зависят от региона, сезона, среднего чека и качества посадочной. Канал: Поиск + РСЯ. Сверяйте с вашей точкой безубыточности.
Почему именно такой CPA в нише «Окна и остекление»
CPA толкают вверх сезонные пики (тёплое время) и дорогие запросы «окна цена», «остекление под ключ». Снизу диапазон держат акции, узкие запросы (балкон, конкретный профиль) и отлаженный ретаргетинг.
Как привести метрики к норме
- Дайте измеримый оффер: «бесплатный замер», «скидка до конца недели», «рассрочка» - это поднимает запись на замер.
- Готовьтесь к сезону заранее: к тёплому периоду растёт спрос, конкуренция и цена клика.
- Разделите окна и остекление балконов - разный спрос, чек и аудитория.
- Минусуйте «ремонт окон», «москитная сетка», «своими руками», если это не ваши услуги.
Сравнить ваши метрики с нормой
Загрузите отчёт - AdsInsight покажет, где ваш CPA, CTR и CR отклоняются от нормы, и что с этим делать.
Частые вопросы
Сколько стоит заявка на окна в Директе?
Ориентир - 700-3000 ₽ за замер/заявку. В сезон дороже, в межсезонье и на узких запросах дешевле. Это ориентир, не строгая норма.
Почему высокий CPA в нише окон?
Высокая конкуренция, сезонность и дорогие горячие запросы. Часто бюджет уходит на «ремонт окон», «сетки», «фурнитуру» и информационные запросы вместо заказов на окна под ключ.
Как повысить конверсию на окна?
Сильный оффер (бесплатный замер, рассрочка, сроки), простая форма записи, расчёт стоимости онлайн и ретаргетинг на тех, кто не оставил заявку с первого визита.
Нормы по другим нишам
Хотите всё это автоматически по своему отчёту?
Какой у вас CPA в нише «Окна и остекление» и где он выше нормы? Загрузите отчёт - AdsInsight посчитает метрики, сравнит с ориентирами и подскажет точки роста.